Moderní tvář pro českou tradici: Redesign webu pro hodinky PRIM
Značka PRIM je ikonou českého hodinářství s desítkami let tradice. Naším úkolem bylo přenést tuto prestiž do digitálního světa a vytvořit web, který by byl nejen moderní a elegantní, ale také dokonale funkční a uživatelsky přívětivý. Stará prezentace působila spíše jako technický katalog; naším cílem bylo vytvořit digitální butik, který vypráví příběh a prodává emoci.
Zadání
Společnost MPM Quality, a.s., která za značkou PRIM stojí, nás oslovila s jasnou vizí. Jejich stávající web již neodpovídal kvalitě a jménu jejich produktů. Působil zastarale, zahlceně informacemi a nenabízel návštěvníkům zážitek, jaký si takto významná značka zaslouží.
Požadavek zněl: vytvořit kompletně nový prezentační web na platformě WordPress, který bude vícejazyčný, snadno spravovatelný a především bude mít svěží a prémiový design. Klient hledal partnera, který se nebojí pracovat s prostorem, nechá vyniknout kvalitní fotografie a přinese neotřelý pohled na věc.
Cíle
Hlavní filozofií projektu bylo „nechat mluvit design, ne text“. Chtěli jsme vytvořit čistý, vzdušný prostor, kde bude hlavním hrdinou produkt a jeho příběh.
Vytvořit digitální vizitku, která vypráví příběh a je hodna prestiže značky PRIM.
Navrhnout prémiový design, který se nebojí velkých komponent a velkorysého prostoru, aby mohly vyniknout kvalitní produktové fotografie.
Definovat promyšlenou cestu zákazníka webem, která ho nejprve vtáhne do příběhu, utvrdí v kvalitě značky a až poté mu představí jednotlivé modely.
Poskytnout klientovi mocný, ale intuitivní systém, který mu dá maximální svobodu při tvorbě obsahu a zároveň zautomatizuje rutinní úkony.
Řešení
Náš přístup jsme postavili na strategickém designu a chytrých technických řešeních, která klientovi dávají do rukou plnou kontrolu.
1. Strategie a Cesta Zákazníka:
Příběh na prvním místě
Od začátku jsme věděli, že nechceme jen redesignovat stránky – chtěli jsme změnit způsob, jakým web komunikuje. Definovanou cestu zákazníka jsme promítli přímo do struktury domovské stránky:
Zaujmout a vtáhnout do děje: Dominantní hero sekce s dechberoucím videem okamžitě pohltí návštěvníka a navodí atmosféru značky.
Utvrdit v kvalitě: Hned poté následuje příběh značky, který zdůrazňuje tradici a hodnoty firmy PRIM.
Představit produkty: Teprve když je zákazník emočně naladěn, představujeme mu konkrétní kolekce a modely.
Prohloubit důvěru: Závěr stránky je věnován detailům z výroby, podporovaným akcím a představení firmy.
2. Živá Domovská Stránka:
Jedno kliknutí mění vše
Hero sekce není statická. Vytvořili jsme pro klienta v editoru Gutenberg jednoduchý přepínač, kterým může na jedno kliknutí změnit její obsah. Když je uvedena nová kolekce s vlastním videem, klient jednoduše zvolí variantu „Nová kolekce“ a video se okamžitě zobrazí na hlavní stránce. Nemusí nic složitě nahrávat nebo měnit. Web tak žije společně se značkou.
3. Svoboda pro Klienta:
Mikroweby jako stavebnice
Nechtěli jsme klienta svazovat šablonami. Pro prezentaci jednotlivých modelů hodinek jsme proto připravili sadou 10-15 na míru vytvořených obsahových bloků v Gutenberg editoru. Klient tak získal tvůrčí svobodu a může si pro každý model sestavit unikátní prezentační „mikroweb“ přesně podle svých představ a marketingových potřeb. Je to jako skládačka, kde jsou všechny dílky designově perfektní a ladí se zbytek celého webu.
4. Inteligentní Automatizace Obsahu:
CPT
Srdcem efektivity nového webu je promyšlená práce s vlastními typy obsahu (Custom Post Types).
Životní cyklus produktu: Když klient přidá novou limitovanou edici, automaticky se zobrazí na domovské stránce a v příslušné sekci. Jakmile ji označí jako „neaktivní“, sama zmizí z nabídky a přesune se do archivu předchozích modelů. Vše se děje automaticky.
Jazyková kontrola: Systém umožňuje zobrazit konkrétní model pouze ve vybrané jazykové verzi webu.
Globální princip: Stejná logika je aplikována napříč celým webem – u blogu, aktualit i sekce „Podporujeme“. Klient zadá obsah na jednom místě a web se postará o jeho správné zobrazení všude, kde je to potřeba.
5. Design a Funkčnost v Detailu
Moderní a uživatelsky přívětivé
Logicky jsme zjednodušili hlavní menu a po konzultaci s klientem sloučili související sekce pod jednu zastřešující položku „BRAND“. Pro zákazníky jsme zase vytvořili interaktivní mapu prodejců s intuitivním filtrováním, která nahradila zdlouhavé prohledávání statického seznamu.
Výsledek
Finálním výstupem je plně funkční, rychlý a vizuálně podmanivý web www.prim-hodinky.cz, který je důstojným digitálním domovem pro tuto tradiční českou značku.
Prezentace, která vypráví příběh: Web aktivně komunikuje prestiž a tradici značky, čímž posiluje její postavení na trhu a dává zákazníkům pocit, že mohou být součástí její historie.
Maximální svoboda a kreativní kontrola pro klienta: Díky systému na míru vytvořených Gutenberg bloků může klient bez naší pomoci tvořit unikátní a vizuálně bohaté prezentace pro každý svůj produkt.
Radikální zjednodušení správy obsahu: Chytrá automatizace šetří klientovi desítky hodin práce a eliminuje riziko lidské chyby. Obsah se na webu spravuje sám podle předem daných pravidel.
Výrazně lepší uživatelský zážitek: Od přehledné navigace až po funkční mapu prodejců – každý prvek webu byl navržen tak, aby byla cesta zákazníka co nejjednodušší a nejpříjemnější.
